Terhubung Dengan Kami

Histori

Marlboro ; Antara Brand Pria & Wanita

Mike Wibisono

Dipublikasi

pada

Iklan rokok Marlboro zaman dulu : ist.

MARLBORO pada awalnya dulu, diproduksi untuk segmen para wanita.

Saat pertama kali diproduksi tahun 1924, rokok yang dibuat lebih ‘ringan’ dibanding rokok-rokok yang beredar saat itu, melalui iklannya digambarkan, wanita yang mengisap Marlboro sebagai wanita yang ‘classy’ dan ‘sophisticated’.

Lengkap dengan tagline-nya yang terdengar feminin, ” Mild  as May“.

Iklan Marlboro tahun 1935 yang menyasar konsumen wanita : ist.

Marlboro, asal namanya dari sebuah wilayah di London (Marlborough). Saat itu bagian filternya diberi warna merah dengan tujuan untuk menyamarkan bekas noda lipstik, dan dalam iklannya diberi slogan “The Beauty Tips to Keep the Paper From Your Lips.

Dua dekade setelah itu, Philip Morris, sang produsen Marlboro, mulai mengalami penurunan penjualan akibat informasi mengenai bahaya kanker paru-paru yang berhubungan dengan kebiasaan merokok.

Di tahun 1953, konsumsi rokok di Amerika Serikat menurun yang memaksa perusahaan-perusahaan rokok di sana menciptakan strategi untuk menghadapi informasi mengenai bahaya kanker paru-paru yang beredar.

Sebagaimana produsen lain, Marlboro mengaku bahwa rokok produksi mereka aman karena memiliki filter.

Namun begitu, perusahaan ini masih saja menargetkan perokok wanita. Sementara para pria, yang walaupun takut akan permasalahan kesehatan, tetap enggan mengganti rokoknya dengan rokok ‘feminin’ yang ditujukan untuk para wanita itu.

Perusahaan rokok ini lalu melakukan repositioning pada target pasar mereka dan menciptakan taktik pemasaran yang ditujukan untuk laki-laki.

Dari sinilah lahir “Marlboro Man“, sosok koboi jantan yang tinggal di sebuah tempat bernama “Marlboro Country“.

Iklan Marlboro setelah repositioning brand : ist.

Maka penjualan Marlboro pun meningkat, dan kemudian menjadi brand ternama.

 

Berbagai sumber

 

Advertisement
Klik untuk memberi komentar

Advertisement

Kami di Facebook

Rupa Rupa

Histori1 hari lalu

Buah Naga & Sejarahnya di Batam

PULAU Batam identik dengan buah naga di Indonesia. Padahal, aslinya buah tersebut berasal dari benua Amerika. Tapi, tidak salah. Cikal...

Ide2 hari lalu

Pencipta Barang Nyentrik Yang Viral di Medsos

GENG Shuai dijuluki ‘Edison dari Cina’ bukan karena dia penemu lampu pijar seperti Thomas Alva Edison, melainkan karena kerap menciptakan...

Film Film Film3 hari lalu

Laut yang Memberi, Laut yang Mengambil ; Tentang “The Man from the Sea”

SEORANG pria Jepang terdampar di tepi pantai Banda Aceh. Telanjang. Tidak ada yang tau siapa namanya. Ia tak mau atau...

Otto Keren!5 hari lalu

Menyulap Corolla KE-30 1977 Jadi Mulus Banget

SALAH satu produk otomotif andalan Toyota yang melegenda adalah Corolla. Varian ini sudah mulai dikembangkan sejak 1968/ 1969. Sampai kini,...

Pilihan gowest.id5 hari lalu

Telaga Bidadari Yang Tersembunyi

ADA sebuah telaga yang terletak di sebuah hutan di kawasan Batam. Masyarakat sekitarnya menamainya sebagai Telaga Bidadari. Lokasinya masih perawan...

Jalan-Jalan Plesir5 hari lalu

Kampung Terih, Kampung Wisata Kekinian!

KAMPUNG tua yang satu ini kini telah menjadi desa wisata, yaitu Desa Wisata Kampung Terih. Kini, Kampung Terih menjadi salah...

Histori5 hari lalu

The Story of Engku Puteri

DATARAN Engku Puteri atau alun-alun Engku Puteri merupakan ruang terbuka umum yang ada di kota Batam. Lokasinya strategis karena berada...

Gaptek? Gak Lah!5 hari lalu

Apple Patenkan Sensor Biometrik Untuk Mobil

MEMBUKA ponsel menggunakan pemindai wajah sepertinya sudah sangat umum. Lalu bagaimana jika membuka kunci mobil menggunakan pemindai wajah? Apakah ada...

Pilihan gowest.id6 hari lalu

Kenapa Kita Dilarang Lepas Sepatu Saat di Pesawat?

Kamu mungkin tergoda untuk melepas sepatu dan bersantai selama di pesawat. Namun untuk alasan kesehatan, kamu sebaiknya tetap memakai alas...

Pop & Roll2 minggu lalu

Tangisan Dul di Konser Dewa 19

DEWA 19 jadi manggung di Malaysia. Dul Jaelani akhirnya menggantikan posisi Ahmad Dhani di Keyboard. Ia menggantikan posisi ayahnya yang...