Connect with us

Histori

Marlboro ; Antara Brand Pria & Wanita

Mike Wibisono

Dipublikasi

pada

Iklan rokok Marlboro zaman dulu : ist.

MARLBORO pada awalnya dulu, diproduksi untuk segmen para wanita.

Saat pertama kali diproduksi tahun 1924, rokok yang dibuat lebih ‘ringan’ dibanding rokok-rokok yang beredar saat itu, melalui iklannya digambarkan, wanita yang mengisap Marlboro sebagai wanita yang ‘classy’ dan ‘sophisticated’.

Lengkap dengan tagline-nya yang terdengar feminin, ” Mild  as May“.

Iklan Marlboro tahun 1935 yang menyasar konsumen wanita : ist.

Marlboro, asal namanya dari sebuah wilayah di London (Marlborough). Saat itu bagian filternya diberi warna merah dengan tujuan untuk menyamarkan bekas noda lipstik, dan dalam iklannya diberi slogan “The Beauty Tips to Keep the Paper From Your Lips.

Dua dekade setelah itu, Philip Morris, sang produsen Marlboro, mulai mengalami penurunan penjualan akibat informasi mengenai bahaya kanker paru-paru yang berhubungan dengan kebiasaan merokok.

Di tahun 1953, konsumsi rokok di Amerika Serikat menurun yang memaksa perusahaan-perusahaan rokok di sana menciptakan strategi untuk menghadapi informasi mengenai bahaya kanker paru-paru yang beredar.

Sebagaimana produsen lain, Marlboro mengaku bahwa rokok produksi mereka aman karena memiliki filter.

Namun begitu, perusahaan ini masih saja menargetkan perokok wanita. Sementara para pria, yang walaupun takut akan permasalahan kesehatan, tetap enggan mengganti rokoknya dengan rokok ‘feminin’ yang ditujukan untuk para wanita itu.

Perusahaan rokok ini lalu melakukan repositioning pada target pasar mereka dan menciptakan taktik pemasaran yang ditujukan untuk laki-laki.

Dari sinilah lahir “Marlboro Man“, sosok koboi jantan yang tinggal di sebuah tempat bernama “Marlboro Country“.

Iklan Marlboro setelah repositioning brand : ist.

Maka penjualan Marlboro pun meningkat, dan kemudian menjadi brand ternama.

 

Berbagai sumber

 

Lanjutkan
Advertisement
Klik untuk memberi komentar

Advertisement

Kami di Facebook

Rupa Rupa

Hidup Sehat23 jam lalu

Makanan Yang Bisa Tangkal Proses Pikun

SALAH satu masalah penuaan paling umum terjadi adalah penurunan daya ingat atau pikun. Hasil penelitian terbaru menemukan cara pencegahannya yang...

Gaptek? Gak Lah!23 jam lalu

Robot Pembuat Ayam Goreng

TOKO retail Lawson di Jepang punya cara unik agar penyajian ayam gorengnya jauh lebih mudah dan cepat. Mereka memanfaatkan robot Karaage-kun, robot pembuat...

Pop & Roll3 hari lalu

Pernikahan Mewah Nick Jonas dan Priyanka Chopra di Delhi

PRIYANKA Chopra, aktris ternama film India serta serial televisi AS, dan Nick Jonas dari Jonas Brothers merayakan pernikahan mereka pada...

Pilihan gowest.id3 hari lalu

Punya Pengasuh Instagram? Kenapa Tidak

PARA turis kini bisa benar-benar menikmati liburan jauh dari gawai tanpa perlu sibuk memikirkan nasib akun media sosial telantar. Urusan...

Pilihan gowest.id5 hari lalu

Golongan Darah Yang Dikenal Berkepribadian Introvert

BUKAN hanya zodiak. Golongan darah juga bisa digunakan untuk membaca kepribadian seseorang. Nah, golongan darah ini dikenal berkepribadian introvert lho....

Pop & Roll5 hari lalu

Keturunan raja Samurai yang Meriahkan Ajang Miss World 2018

AJANG Miss World 2018 segera digelar Desember ini. Menuju ajang kecantikan tersebut, ada banyak cerita menarik dari para kontestan, salah...

Otto Keren!5 hari lalu

Mengapa Busi Perlu Diganti Berkala ?

SAAT pertama kali membeli kendaraan baik roda dua (R2) maupun roda empat (R4), pastinya dilengkapi komponen yang masih baru. Selain...

Pop & Roll1 minggu lalu

Irfan Hakim ; Singapore to Batam

BAGI warga kota pulau Batam, beraktifitas ke negeri seberang Singapura menggunakan kapal ferry sudah lumrah. Tapi, tidak dengan artis yang...

Pilihan gowest.id1 minggu lalu

Penganan Dari Ujung Utara Kepulauan Riau

Kerupuk Atom Khas Anambas. JIKA anda jalan-jalan ke daerah Kab. Kepulauan Anambas, Prov. Kepulauan Riau, rasanya kurang pas saat anda...

Otto Keren!2 minggu lalu

Pesaing Jimnie Baru Dari Ford

PERUSAHAAN otomotif Ford memang sudah gulung tikar di Indonesia. Tapi secara global, mobil buatan Amerika Serikat itu masih memiliki pasar...