Terhubung Dengan Kami

Histori

Marlboro ; Antara Brand Pria & Wanita

Mike Wibisono

Dipublikasi

pada

Iklan rokok Marlboro zaman dulu : ist.

MARLBORO pada awalnya dulu, diproduksi untuk segmen para wanita.

Saat pertama kali diproduksi tahun 1924, rokok yang dibuat lebih ‘ringan’ dibanding rokok-rokok yang beredar saat itu, melalui iklannya digambarkan, wanita yang mengisap Marlboro sebagai wanita yang ‘classy’ dan ‘sophisticated’.

Lengkap dengan tagline-nya yang terdengar feminin, ” Mild  as May“.

Iklan Marlboro tahun 1935 yang menyasar konsumen wanita : ist.

Marlboro, asal namanya dari sebuah wilayah di London (Marlborough). Saat itu bagian filternya diberi warna merah dengan tujuan untuk menyamarkan bekas noda lipstik, dan dalam iklannya diberi slogan “The Beauty Tips to Keep the Paper From Your Lips.

Dua dekade setelah itu, Philip Morris, sang produsen Marlboro, mulai mengalami penurunan penjualan akibat informasi mengenai bahaya kanker paru-paru yang berhubungan dengan kebiasaan merokok.

Di tahun 1953, konsumsi rokok di Amerika Serikat menurun yang memaksa perusahaan-perusahaan rokok di sana menciptakan strategi untuk menghadapi informasi mengenai bahaya kanker paru-paru yang beredar.

Sebagaimana produsen lain, Marlboro mengaku bahwa rokok produksi mereka aman karena memiliki filter.

Namun begitu, perusahaan ini masih saja menargetkan perokok wanita. Sementara para pria, yang walaupun takut akan permasalahan kesehatan, tetap enggan mengganti rokoknya dengan rokok ‘feminin’ yang ditujukan untuk para wanita itu.

Perusahaan rokok ini lalu melakukan repositioning pada target pasar mereka dan menciptakan taktik pemasaran yang ditujukan untuk laki-laki.

Dari sinilah lahir “Marlboro Man“, sosok koboi jantan yang tinggal di sebuah tempat bernama “Marlboro Country“.

Iklan Marlboro setelah repositioning brand : ist.

Maka penjualan Marlboro pun meningkat, dan kemudian menjadi brand ternama.

 

Berbagai sumber

 

Advertisement



Klik untuk memberi komentar

Leave a Reply

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

Rupa Rupa

Hidup Sehat1 hari lalu

Masuk Bilik Sterilisasi Kemudian Disemprot Desinfektan? Ini Kata WHO

BELAKANGAN, banyak masyarakat di Indonesia yang tinggal di komplek perumahan bergotong royong membuat Bilik Sterilisisasi atau Bilik Disinfektan. Harapannya bisa...

Hidup Sehat2 hari lalu

TONGKAT ALI DARI GUNUNG JANTAN

GUNUNG Jantan, begitu masyarakat Tanjung Balai Karimun menyebut gunung yang berada di Desa Pongkar, Kecamatan Tebing di kabupaten Karimun ini. Beberapa...

Gaptek? Gak Lah!2 hari lalu

Ada Stiker STAY HOME Di Instagram, Begini Cara Pakainya

UNTUK menekan laju penyebaran virus corona atau Covid-19, Instagram merilis stiker Stay Home pada 22 Maret 2020. Stiker ini mendorong...

Hidup Sehat6 hari lalu

Hantavirus Yang Lagi Viral, VIRUS APA LAGI ITU?

HANTAVIRUS atau virus Hanta jadi yang paling dibicarakan oleh netizen pada sejak Selasa (25/3/2020). Kata “Hangtavirus” pun melesat jadi trending...

Histori1 minggu lalu

Corona dan Pandemi-Pandemi Yang Pernah Terjadi Di Dunia

PANDEMI virus corona masih terus terjadi di berbagai belahan dunia sekarang ini. Secara umum, wabah ini memiliki dampak yang cukup...

Ide2 minggu lalu

Cara Pengemudi Taksi Ini Bentengi Diri Dari Covid-19

WABAH virus Corona yang semakin menggila penyebarannya tentu bikin khawatir para pekerja yang menuntut berinteraksi dengan pelanggannya. Pengemudi taksi satu...

Ide2 minggu lalu

Membuat Sendiri Hand Sanitizer Berstandar WHO

MEREBAKNYA virus corona (covid-19) di banyak negara, menyebabkan banyak pengaruh. Indonesia yang sebelumnya menyatakan diri bebas covid-19, tidak bisa lagi...

Gaptek? Gak Lah!3 minggu lalu

Frogs “Si Taksi Drone”, Berhasil Terbang Perdana

UJI terbang taxi drone kapasitas dua orang bernama Frogs berhasil terbang di Landasan Udara Gading, Gunung Kidul, Yogyakarta, saat uji terbang pertama...

Histori3 minggu lalu

Hikayat Kabil & Kampung Panau (Bagian 2)

WILAYAH Kabil dan Kampung Panau merupakan sedikit wilayah di kota Batam yang sudah tumbuh sejak lama sebagai tempat permukiman orang....

Makan Enak3 minggu lalu

Berjaya Hotel Johor Sajikan Menu Makanan Nusantara Selama Ramadan 2020

HOTEL Berjaya Waterfront, Johor Bahru, Malaysia, dipastikan akan terasa berbeda pada musim Ramadhan (bulan puasa) 2020 mendatang. Hotel yang bangunannya...

Advertisement